Doppelpass: Red Bull Salzburg und SalzburgerLand Tourismus
25.07.2023
Der erfolgreichste Fußballklub Österreichs und das Tourismusmarketing im SalzburgerLand spielen künftig einen Doppelpass. Ziel ist, die Heimat der „Roten Bullen“ bei internationalen Auftritten als Urlaubsland zu bewerben und sportaffine Gäste in ganz Europa zu begeistern.
Seit kurzem verbindet den FC Red Bull Salzburg und die SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft (SLTG) offiziell eine „strategische Partnerschaft“. Schon in den Jahren zuvor gab es immer wieder gemeinsame Aktivitäten wie das jährliche Bauernherbst-Spiel in der Red Bull Arena oder auch eine punktuelle Zusammenarbeit bei internationalen Auftritten – etwa eine Videobotschaft des damaligen Jungstars Erling Haaland beim Europacup-Spiel in Manchester, mit verbundenem Urlaubs-Gewinnspiel für englische Fans.
„FC Red Bull Salzburg einer unserer wichtigsten Botschafter“
Nun wird diese Partnerschaft weiter intensiviert und strategisch ausgeweitet. „Der FC Red Bull Salzburg ist durch seine internationalen Auftritte einer der wichtigsten Botschafter von Stadt und Land Salzburg in Europa“, sagt SLTG-Geschäftsführer Leo Bauernberger. „Da wir mit unserem Angebot im Sommer wie im Winter rund um die beliebten Aktivitäten in der alpinen Natur eine sehr sportaffine Zielgruppe ansprechen und unsere wichtigsten Märkte im europäischen Raum liegen, macht eine Zusammenarbeit besonders viel Sinn.“
Stephan Reiter, Geschäftsführer des FC Red Bull Salzburg, ergänzt: „Die Zusammenarbeit mit der SalzburgerLand Tourismus Gesellschaft hat schon viele Jahre Tradition und ist für uns ein schönes, wichtiges und erfolgreiches Projekt. Dabei können wir einerseits unsere regionale Verankerung, die wir im Klub in vielen Bereichen sehr bewusst leben darstellen. Zum anderen haben wir dabei die Möglichkeit, unser schönes Bundesland auch auf internationaler Bühne zu präsentieren. Mit dem Ausbau unserer Kooperation entstehen noch mehr Möglichkeiten, dies zu tun.“
Internationale Aufmerksamkeit – nicht nur in der Champions League
Ein erster Höhepunkt ist schon am 9. August das Testspiel gegen den italienischen Top-Klub Inter Mailand. Die von Simone Inzaghi trainierte Elf stand erst vor wenigen Wochen im Champions-League-Finale, in der Geschichte des Klubs stehen sechs Erfolge in Europacup-Bewerben (3x Champions League bzw. Landesmeistercup; 3x UEFA Cup) sowie 19 Meistertitel in der italienischen Serie A. „Das Testspiel ist ein perfektes Beispiel für die internationale Wirkung und Reichweite des Fußballs: Das Spiel wird nicht nur am italienischen Markt viel Aufmerksamkeit erregen, sondern auch weltweit via TV und Online-Streams übertragen. Das bietet uns einen perfekten Rahmen, um mit begleitender Kommunikation das SalzburgerLand als Urlaubsdestination in Szene zu setzen“, so Bauernberger.
Content-Formate mit Spielern in wichtigen Märkten
Die Partnerschaft soll daher auch weniger durch „klassische“ Marketingaktivitäten wie Bandenwerbung, sondern vielmehr durch stimmige Botschaften in gemeinsamen Content-Formaten zum Leben erweckt werden. Neben Video- oder Social-Media-Produktionen mit Spielern, die einen engen Bezug zu wichtigen Tourismusmärkten haben, sind auch gemeinsame PR-Auftritte vor Sport- und Reisemedien rund um die europäischen Auftritte des Klubs geplant.
